Digital Marketing Manager 2025
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Modul 1 - Entwicklung von Online-Marketing-Strategien
12 Lektionen

In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, wie sie ganzheitliche und zielgerichtete Online-Marketing-Strategien entwickeln, die auf die individuellen Bedürfnisse eines Unternehmens abgestimmt sind. Dabei wird besonderer Wert auf die Analyse von Märkten, Zielgruppen und Wettbewerbern gelegt. Die Teilnehmenden erhalten praxisorientierte Einblicke in die Konzeption, Planung und Umsetzung digitaler Marketingmassnahmen und erfahren, wie sie verschiedene Kanäle und Plattformen effektiv miteinander verknüpfen.

• Grundlagen der Online-Marketing-Strategie
• Markt- und Zielgruppenanalyse
• Entwicklung der Online-Marketing-Strategie
• Multichannel-Ansatz und Kampagnenplanung
• Rechtliche Aspekte und ethische Überlegungen

Modul 2 - Suchmaschinenoptimierung
8 Lektionen

Ein gutes Suchmaschinen-Ranking sichert viele Besucher auf der Webseite und sorgt damit für Umsatz. Damit dies gelingen kann, muss die Webseite von Anfang an den Regeln der Suchmaschinenoptimierung folgen. In diesem Modul lernen Sie die Funktionsweise von Suchmaschinen kennen und wie Sie die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu verbessern.

• Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
• Analyse Ist-Zustand und Zielsetzung
• OnPage- versus OffPage-Optimierung
• Keywords als Kernidee der Suchmaschinenoptimierung
• Keywords-Recherche und -Verwendung
• Seiten-Erstellung einer Webseite unter SEO-Aspekten
• Technische Suchmaschinenoptimierung
• Erfolgsmessung
• Welche SEO-Methoden wirken sich negativ aus?
• Tipps und Tricks

Modul 3 - Google Ads und Google Analytics
12 Lektionen

Dieses Modul bietet eine umfassende Einführung in die beiden wichtigsten Tools zur Durchführung und Analyse von Online-Marketing-Kampagnen: Google Ads und Google Analytics. Die Teilnehmenden lernen, wie sie effektive Werbekampagnen mit Google Ads erstellen und optimieren sowie wie sie mithilfe von Google Analytics das Nutzerverhalten auf Websites analysieren und Kampagnen basierend auf Daten optimieren. Ziel ist es, Werbebudgets effizient einzusetzen und fundierte Entscheidungen zur Maximierung der Conversion-Rate zu treffen.

• Grundlagen von Google Ads: Aufbau und Funktionsweise
• Erstellung eines Google Ads-Kontos und Kampagnenstruktur
• Suchnetzwerk vs. Displaynetzwerk: Unterschiede und Einsatzbereiche
• Keyword-Strategie: Recherche und Auswahl der richtigen Keywords
• Anzeigengruppen, Anzeigentexte und Erweiterungen erstellen
• Gebotsstrategien: CPC, CPM, CPA – Wann welches Modell nutzen?
• Budgetplanung und Optimierung der Kampagnenleistung
• A/B-Testing für Anzeigentexte und Landingpages
• Remarketing-Strategien: Nutzer gezielt erneut ansprechen
• Tracking von Conversions: Zielvorhaben und Ereignisse einrichten
• Grundlagen und Setup von Google Analytics 4 (GA4)
• Wichtige Metriken und Berichte: Nutzer, Sitzungen, Verweildauer, Absprungrate
• Analyse der wichtigsten Kanäle: Organisch, Paid, Social, Referral
• Verknüpfung von Google Ads mit Google Analytics für detaillierte Berichte
• Erstellung von benutzerdefinierten Berichten und Dashboards
• Interpretation der Daten: Massnahmen zur Optimierung der Performance

Modul 4 - Social Media Marketing und Community Management
16 Lektionen

In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, wie sie Social-Media-Plattformen strategisch für das Marketing nutzen und nachhaltige Communities aufbauen. Der Fokus liegt auf der Entwicklung und Umsetzung von Social-Media-Strategien, der Erstellung von zielgruppenrelevantem Content und dem Aufbau aktiver, loyaler Online-Communities. Die Teilnehmenden erfahren, wie sie Markenbindung stärken, Follower in Kunden verwandeln und Krisen im Social Web managen.

• Was ist Social-Media und wie kann ich es nutzen?
• Welche Plattformen gibt es?
• Überblick Social-Media-Plattformen und ihre Eigenarten
• Definition Zielgruppe
• Wo findet sich meine Zielgruppe
• Ausarbeiten einer Social-Media-Strategie
• Content-Marketing – wie erstellt man Inhalte für Social-Media?
• Content-Marketing-Planung
• Social-Media-Advertising
• Wie schalte ich Werbung auf Social-Media?
• Community-Management
• Erfolgsmessung

Modul 5 - Video Content Creator – Reels, Instagram & TikTok
8 Lektionen

Dieses Modul vermittelt die praxisnahen Fähigkeiten zur Erstellung und Optimierung von Videoinhalten für Social-Media-Plattformen wie Instagram (Reels) und TikTok. Teilnehmende lernen, wie sie kreative und virale Kurzvideos produzieren, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregen und die Markenpräsenz stärken. Im Fokus stehen Storytelling, visuelle Trends und der Einsatz von Tools zur Videobearbeitung. Das Modul bietet praxisorientierte Einblicke in die Mechanismen der Plattformen und zeigt, wie Video-Content die Reichweite und das Engagement nachhaltig steigern kann.

• Einführung in die Welt der Kurzvideos: Warum Reels & TikTok dominieren
• Unterschiede und Gemeinsamkeiten von TikTok und Instagram Reels
• Aktuelle Trends und Erfolgsfaktoren für virale Videos
• Überblick über die Algorithmen und deren Einfluss auf die Sichtbarkeit
• Entwicklung einer Content-Strategie für TikTok und Instagram
• Zielgruppenanalyse und Identifikation relevanter Themen
• Ideengenerierung und Planung von Video-Inhalten (Challenges, Tutorials, Storylines)
• Best Practices für organische Reichweite und Engagement
• Einführung in Video-Tools und Apps (CapCut, InShot, Canva)
• Erstellung und Bearbeitung von Reels und TikTok-Videos Schritt für Schritt
• Nutzung von Effekten, Filtern und Musik zur Steigerung der Interaktivität
• Optimierung von Licht, Ton und Bildkomposition für mobile Videos
• Best Practices für die Veröffentlichung: Hashtags, Captions und Timing
• Analyse der Performance: Insights und Metriken verstehen
• A/B-Testing für verschiedene Video-Formate
• Optimierung von Inhalten basierend auf Daten und Feedback

Modul 6 - KI im Marketing
4 Lektionen

In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, welche Tools ihnen im Marketing den Arbeitsalltag erleichtern und wie sie mit KI qualitativ hochwertige Social-Media Beiträge, Blogartikel,
Produktbeschreibungen und andere Inhalte erstellen können.

• Einführung KI im Marketing
• Personalisierung von Inhalten
• KI in Werbekampagnen und Social Media
• Fallstudie «KI im Marketing»
• Workshop: KI-basierte Marketingstrategien
• Tools für Marketingangestellte

Trends im Online-Marketing
8 Lektionen

Das digitale Marketing entwickelt sich rasant – neue Technologien, Plattformen und Nutzerverhalten prägen den Markt kontinuierlich. In diesem Modul erhalten die Teilnehmenden einen Einblick in die aktuellen und zukünftigen Trends im Online-Marketing. Es wird vermittelt, wie Unternehmen diese Trends frühzeitig erkennen und für sich nutzen können. Der Fokus liegt auf innovativen Ansätzen wie KI-gestütztem Marketing, Voice Search, Metaverse-Marketing und nachhaltigem Digital Marketing. Die Teilnehmenden lernen, wie sie mit diesen Trends experimentieren und ihre Marketingstrategien zukunftssicher gestalten.

• Einführung in aktuelle Trends im digitalen Marketing
• Die Rolle von KI und Automatisierung im Marketing
• Personalisierung und datengetriebenes Marketing
• Mikro-Influencer und Creator Economy als Wachstumstreiber
• Voice Search und Visual Search: Wie sie das Nutzerverhalten verändern
• Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) im Marketing
• Der Aufstieg von Plattformen wie TikTok, Threads und Metaverse-Apps
• Nachhaltigkeit und Ethik im Online-Marketing
• Wie Unternehmen neue Trends frühzeitig integrieren können
• Agile Marketingstrategien: Schnell reagieren auf Marktveränderungen
• Tools und Ressourcen zur Trendanalyse (z.B. Google Trends, SparkToro)